SEA (Search Engine Advertising)

Explorez la publicité sur les moteurs de recherche, en mettant l’accent sur Google Ads. Apprenez à créer, gérer et optimiser des campagnes pour atteindre vos objectifs marketing.

Introduction :

La formation “SEA” vise à familiariser les participants avec les concepts, les outils et les meilleures pratiques de la publicité sur les moteurs de recherche, en mettant particulièrement l’accent sur Google Ads. Cette formation permettra aux participants de créer, de gérer et d’optimiser des campagnes publicitaires efficaces pour atteindre leurs objectifs marketing.

• Principes de base du SEA :
  • Comprendre le fonctionnement des annonces payantes sur les moteurs de recherche et leur rôle dans la génération de trafic qualifié.
  • Explorer les différents types de publicités SEA, y compris les annonces textuelles, les annonces Shopping et les annonces display.
• Configuration de Google Ads :
  • Apprendre à créer un compte Google Ads, à configurer des campagnes, des groupes d’annonces et des annonces.
  • Étudier les options de ciblage disponibles, telles que les mots clés, les emplacements, les audiences et les paramètres démographiques.
• Gestion des campagnes publicitaires :
  • Maîtriser les outils et les fonctionnalités de gestion de campagnes dans Google Ads, tels que les enchères, les budgets, les annonces étendues et les extensions d’annonces.
  • Optimiser les campagnes en ajustant les enchères, en améliorant la qualité des annonces et en testant différentes variations.
• Suivi et analyse des performances :
  • Utiliser les outils de suivi et de reporting de Google Ads pour évaluer les performances des campagnes, y compris les clics, les impressions, les conversions et le retour sur investissement (ROI).
  • Analyser les données pour identifier les tendances, les opportunités d’optimisation et les zones d’amélioration.
• Stratégies avancées de SEA :
  • Approfondir les stratégies avancées de publicité sur les moteurs de recherche, telles que le remarketing, le reciblage dynamique, la segmentation avancée et l’intégration avec d’autres plateformes publicitaires.
  • Explorer les nouvelles fonctionnalités et les tendances émergentes dans le domaine du SEA pour rester compétitif et adapté aux évolutions du marché.

Objectifs pédagogiques :

• Comprendre les principes fondamentaux de la publicité sur les moteurs de recherche et ses différents types.
• Être capable de configurer, gérer et optimiser des campagnes publicitaires efficaces dans Google Ads.
• Savoir utiliser les outils de suivi et de reporting pour évaluer les performances des campagnes et prendre des décisions basées sur les données.
• Acquérir des compétences avancées en publicité sur les moteurs de recherche pour maximiser le retour sur investissement et rester compétitif sur le marché.
• Être informé des nouvelles tendances et des meilleures pratiques en matière de SEA pour continuer à améliorer les performances des campagnes publicitaires.